Как вы яхту назовете – особенности рекламы

Как вы яхту назовете, так она и поплывет

Как вы яхту назовете, так она и поплывет

-Алло, здравствуйте, это директор рекламного агентства?

-Да!

-Вам дизайнер нужен?

-Нет!

-Так зачем вы его держите?…

Как дом начинают строить, начиная с проекта и закладки фундамента, так и бизнес начинают с разработки бренда, логотипа и фирменного стиля.

Обращать внимание следует не только на смысловую нагрузку названия, но и на фоносемантику (приятное звучание при произношении).  Следующий шаг – визуальное решение.

Создать правильный образ, соответствующий названию не так уж и просто. Тут всё зависит от фантазии дизайнера и умения правильно отобразить мысль графически.

Обратите внимание

Современные потребители  больше не доверяют потугам маркетологов и рекламистов, поэтому привлекать и удерживать интерес к какому либо виду товаров (услуг) с каждым днем становится все тяжелее.  Итак, зачем нужен квалифицированный дизайнер:

1.      DTP-дизайнер (полиграфия).

Буклеты, листовки, рекламные плакаты, опросники и т.д. Без этого не обошлась ни одна полноценная рекламная кампания. Со вкусом реализованная и технически правильно  выполненная работа привлекает внимание потенциальных потребителей.

2.      WEB-дизайнер (интернет-сайты).

Не менее чем в 95% сайтов веб-дизайн используется для того, чтобы скрыть скудность контента сайта. Когда владельцу сайта нечем удивить и привлечь внимание, на помощь приходит веб-дизайн. Внешним оформлением сайта пытаются вызвать доверительное отношение к товарам (услугам), а при наличии обратной связи (форма заполняется потребителем) – установить контакт.

3.      FLASH-дизайнер (интернет сайты, мультимедийные презентации)

Мультимедиа всё прочнее входит в нашу повседневную жизнь, и полностью логичным становиться использовать эти технологии для маркетингово-комунникационных компаний. Интерактивное общение (вопрос/ответ) занимает гораздо меньше времени, чем заполнение анкет, и потенциальные покупатели легче идут на контакт.

4.    TV- дизайнер (видеоролики, оформление информационных программ)

Товар, появляющийся на экране с шикарным спецэффектом, выглядит гораздо привлекательнее, чем просто кадр полки в супермаркете.

Художественный монтаж, наличие продуманных спецэффектов и переходов, режиссерская идея и качественная реализация – вот что нужно для получения эффектного видеоролика.

Этим и занимаются ТV-дизайнеры в команде с режиссерами, операторами, осветителями и многими другими.

Немного о специфике дизайнерской работы. Обычно фотосессии для небольших маркетинговых программ не заказывают, поэтому дизайнеры прибегает к помощи фотобанков.

Важно

  Изображения, предоставляемые фотобанком – платные, поэтому, утверждая дизайн-макет, следует поинтересоваться: приобретены ли права на их использование? Для дизайна интернет-сайта может понадобиться до десятков изображений, а это может выходить за рамки бюджета.

Чтобы этого не произошло, запрашивайте информацию, с каких именно сайтов берутся изображения. Например, изображения с «раскрученных» фотобанков стоят в пределах от 100 до 500 долларов США, но если задаться целью, можно найти аналогичное качество по цене на порядок ниже.

Подведем небольшой итог: все работы хороши – все профессии важны. Но еще важнее слаженная работа всего коллектива.

Если Вы руководитель предприятия – именно Вам принимать решение: создавать команду своих специалистов, либо обращаться в компании, которые занимаются маркетинговыми коммуникациями профессионально.

Как ни крути, визуальное восприятие для большинства людей является основным. Именно поэтому дизайн играет ключевую роль в эмоциональном восприятии бренда и не перестает интриговать открытых для новых ощущений потребителей.

Максим Поляков, Новые Продукты

Источник: http://mmr.ua/show/kak-vy-jahtu-nazovete-tak-ona-i-poplyvet/29769

Как яхту назовёшь, так она и поплывёт: подборка рекламных ляпов

Локализация рекламных текстов — непростая наука. При переводе смысл слоганов может теряться, что приведёт к искажению послания маркетологов своей аудитории, а значит, и к падению продаж. К сожалению, не все переводчики это учитывают, и на свет появляются смешные и нелепые варианты переводов.

“Туалетная вода” — пейте на здоровье!

Удивительно, что компании с оборотом в сотни миллионов долларов разрабатывают рекламные кампании, не всегда учитывая особенности аудитории. Бренд безалкогольных напитков «Schweppes» больше двух веков отличается запоминающейся рекламой.

Но продукт безуспешно продвигался в Италии с названием «Schweppes tonic water». Когда маркетологи узнали, что для итальянцев популярное наименование звучит как «туалетная вода», то заменили его на «Schweppes Tonica».

Результат — продажи выросли.

Совет

Vi el la papa

К посещению Иоанном Павлом II Испании в 1993 г. американский производитель выпустил футболки с надписью, которая должна была читаться как «я видел Папу» (vi el papa). По ошибке на футболках написали «я видел картошку» (vi la papa). Партия осталась на прилавках, но ошибку использовали в другой модели, где над слоганом изобразили картофель.

Сенсорный Woody

Первые сенсорные экраны Panasonic появились в 1996 г. Японская компания купила права на использование образа мультипликационного героя — Дятла Вуди Вудпекера. Популярный в Японии образ сделал рекламу запоминающейся, а продукт успешным на азиатских рынках.

Случайно на IT-конференции американский поклонник компании сообщил, что в США на сленге «Woody» означает эрегированный пенис, так что сенсорный экран с таким названием никто не купит.

Однако было уже поздно: экраны с дятлом поступили в торговые сети, а японцы понесли убытки.

Языковые ляпы случаются и в автомобильном деле. Звучание скоростной модели Toyota MR2 похоже на французское «Emmerdeu» — «унылый» и «Merde» — «дерьмо». Однако на популярности совпадение никак не сказалось – модель продается под тем же обозначением.

Легендарный Mitsubishi Pajero пришлось переименовать для испаноязычных стран, где «Pajero» означает «онанист». Компания выпустила флагманскую модель в Испании как «Mitsubishi Montero» — «воин в горах». Удачное название для 12-кратного победителя гонки в Дакаре.

Компактный городской автомобиль «Honda Fitta» в Испании, где «fitta» означает женские гениталии, вышел как «Honda Jazz». В разговоре о неудачных названиях моделей часто вспоминают Chevrolet Nova: якобы авто плохо продавалось в Латинской Америке из-за значения в испанском «no va» — «не едет». Но это скорее миф: модель была и остается успешной.

Культурные просчеты

Кроме ляпов в переводах слоганов, встречаются и промахи в названиях фильмов. В случае с киноиндустрией плохой перевод названия обычно лишь затрудняет восприятие картины, но может способствовать явно ошибочному пониманию. Так, фантастическая драма 2013 г. «About time» вышла у нас как «Бойфренд из будущего», хотя английская фраза является идиомой и есть в репликах героев.

Обратите внимание

Драма «Silver Linings Playbook» имеет поверхностное название «Мой парень — псих», фантастический триллер «Inception» вместо «Внедрение» у нас — «Начало», картина о судьбе офицера «Men of honor» — «Вечный ныряльщик» и т. д.

Кроме языковых ляпов, усилиями горе-переводчиков случаются и общекультурные конфузы.

Производитель лекарств «Miscellaneous» чуть не лишился рынка в Объединенных Арабских Эмиратах. На плакатах слева изобразили больного, принимающего лекарства, а справа здорового человека. Но рекламисты не учли маленький нюанс: мусульмане читают справа налево. Ошибку вовремя исправили, и компания продолжает работать в исламских странах.

В Нидерландах не удивляйтесь рекламе детского питания Nutrica «Mama, die, die, die», «Alsjeblieft». На голландском «die» означает «это», а «Alsjeblieft» — «пожалуйста». Ребенок все его лишь просит маму покормить его, а не желает ей смерти.

Значение рекламных слоганов шире языковой трактовки, ведь слоганы выражают рекламную идею, аккумулируя ее в короткой фразе. Поэтому переводчик должен понимать аудиторию, разбираться в языковой игре и чувствовать структуру текста. Адаптация слогана к иной культуре предусматривает скорее воссоздание, чем перевод в обычном смысле, и процесс это очень непростой.

Анна Терлецкая, онлайн-школа Englishdom.

  • Что такое водоподготовка и для чего она нужна?На сегодняшний день мало кто рискнёт пить воду прямо из-под крана, беспокоясь за своё здоровье. Но что мы знаем о воде в городской среде, вообще?
  • Справочная служба региона – для чего она нужна?Многие семьи сегодня предпочитают экономить семейный бюджет, приобретая товары со скидками. Используя справочник организаций своего города или местности, Вы сможете без труда найти такие компании, которые предоставляют скидки на товары или услуги.
  • Как работает реклама на радио, и как она может работать на васРуководители всегда хотят видеть цифры — прогнозы продаж, количество звонков, заявок, встреч и другие основные KPI. Трудности в прогнозах и отчетах вызывают те рекламные каналы, эффективность от которых отследить сложно.
  • «Чистая этикетка»: ее не клеят, но она есть и становится все доступнееВ мире мода на ЗОЖ: пить чистую воду, носить натуральную одежду, питаться едой с натуральными составляющими. Эта тенденция отражается и на выборе продуктов питания. Покупаем ли сосиски, сладости или напиток, мы все чаще обращаем внимание на этикетку. О вкусах не спорят, но в данном случае мир сходится во мнении: чем меньше незнакомых, искусственных, сложных для понимания ингредиентов в любом продукте питания, тем лучше.
  • Он. Она. И запутанные отношенияКоммуникационное агентство Cheil Ukraine, чьи креативщики обожают котов, разработало ролик для нового пылесоса Samsung Anti-tangle.
  • Lexus представил первую в истории бренда яхтуЯпонцы расширяют портфель производимых ТС
  • Как вы яхту назовете…Принимая решение о покупке яхты, каждый должен понимать и отдавать себе отчет в том, это очень ответственное решение. Здесь все должно быть продумано до мелочей, так же как и при покупке жилья.
  • Какая радиостанция в прошлом году заработала на яхту?Прошлогодние доходы радиостанций соизмеримы со стоимостью элитных яхт. В этом году радио поднимает паруса и, несмотря на все рифы, берет курс на новые рекламные уловы.
  • Chrome OS меняет концепцию: Теперь она как Windows

Источник: http://www.ProReklamu.com/news/news-advertising/42685-kak-yakhtu-nazovesh-tak-ona-i-poplyvet-podborka-reklamnykh-lyapov.html

Как вы яхту назовёте

Август 2016 года.

«Ах ты ж, с*ка!» — прошипел Хосе Бенавидес.

Он лежал в луже собственной крови, пуля перебила артерию чуть выше правого колена. Стрелок, мужчина с тоненькими усиками сутенёра и бакенбардами, готовился выпустить вторую пулю, целился в голову.

Хосе вытянул вперёд руку, защищаясь от стрелка.

Сработало. Пуля попала в руку, сохранив Бенавидесу-младшему жизнь.

«Лучше бы он вышиб мне мозги», — пронеслось в голове боксёра тремя днями позже в госпитале после разговора с врачом.

Тот был категоричен: «Бокс? Какой бокс? Давай постараемся сделать так, чтобы через годик ты смог нормально самостоятельно передвигаться».

В больнице у Хосе появилось много свободного времени. Он часами лежал с закрытыми глазами, перебирая по крупицам пазлы из своей жизни.

Вот он, менеджер Берни Монтес.

Важно

Монтес всегда восхищался талантом младшенького, но переживал, что уже слишком поздно — пацан связался не с той компанией.

«Послушай, малой, — говорил Берни. — Ты п***ец талантлив. И, поверь, ничто в жизни не доставляет мне большего кайфа, чем смотреть, как ты работаешь в ринге. Ты станешь боксёром и будешь зарабатывать хорошие деньги. Или же станешь гангстером. Но послушай меня, пацан. Если ты выберешь второй вариант, то про***шь всю свою жизнь».

А уже совсем скоро всё пошло наперекосяк. На второй год сотрудничества с Монтесом, тот почувствовал себя «дойной коровой» Бенавидесов — нужны деньги на то, нужны деньги на это. Проблема была в том, что подписанного контракта у него на руках не было.

«В какой-то момент я понял, что этот ко*ёл (отец, Хосе Бенавидес-старший) никогда не согласится подписать со мной сделку. Так сильно он боялся потерять пацанов. Он пытался контролировать абсолютно всё», — вспоминал годами позже Монтес.

Правда, совсем по-другому рассказывал о причине разрыва с Монтесом сам Хосе Бенавидес-старший.

По его словам, менеджер промышлял в Мексике торговлей наркотой. Якобы Бенавидес обо всём узнал и попытался увести своих пацанов от Монтеса. Тот был взбешён, начал требовать компенсацию финансовых потерь, угрожал, несколько раз даже присылал «братков».

«Может быть это Монтеса рук дело? — задумался младший. — Нет, не верю. Не хочу в это верить».

Он закрыл глаза. Вспомнил всё то, что произошло с ним незадолго до покушения. Весной 2016 года неизвестный злоумышленник поджёг его машину, другую его тачку несколькими месяцами ранее изрешетили пулями, пока Хосе гулял на вечеринке.

Может быть, прав папаша? Может быть, я действительно попал не в ту компанию? Может быть, стоит послушаться его и свалить на**ен отсюдова?..

Бенавидес уснул, а проснулся глубокой ночью, всё там же, на больничной койке. Опять приснился кошмар…

…поздний вечер. Он выгуливает свою собаку. Та всё время лает.

Недалеко от дома крутится подозрительный тип с усиками как у сутенёра и бакенбардами.

«Ээээ, чувак! Чё она лает-то? Она кусается? П***ц боюсь собак. Чё это за порода?», — говорит незнакомец Бенавидесу.

Тот приседает на корточки, успокаивает питомца.

«Фиг его знает, чё это за порода такая… Какой-то шнауцер. Может быть, это и не собака вовсе, а кот. Но дорогой, чертяка. 10 штук за него отвалил», — смеётся Бенавидес-младший. 

 ***

Орегон, затем Вегас. Хосе Бенавидес-старший перевозит сыновей, Хосе и Давида.

Младший совсем плох, временами откровенно параноит, набросился ночью с пушкой на автомобилиста, потому что тот припарковался возле дома его подруги.

С пацанами работает Алекс Ариза, признанный гуру в физподготовке. Он был уверен, что предстоит работать только со старшим сыном, ведь младший и ходить-то толком не может. Но желание Хосе Бенавидеса-младшего доказать всему миру, что он всенепременно вернётся в ринг, поражает.

«Хосе “Безжалостный“ Бенавидес, — смакует на слух Ариза имя упёртыша. — Реально безжалостный. Прежде всего к самому себе. Никогда ничего прежде похожего не видел. Чтобы парень тренировался, превозмогая такую невероятную боль. А мне есть с чем сравнивать.

У меня работали те ещё воины: и Корралес, и Майдана, и Моралес, и Пакьяо. Странно, что об этом парне рассказывают. Говорят, будто он какой-то гангстер. Чушь какая-то… Чего только люди не придумают…

Этот парень не может быть никаким гангстером — люди не меняются…»

***

Ариза не прибыл с Бенавидесом в Омаху на бой против Кроуфорда. Он — один из тех, кто считает, что бой Хосе-младший принял поспешно.

Многие так считают, но только не сам боксёр.

«Да, нога жутко болит, и я прекрасно понимаю, что никогда не буду двигаться как прежде, но мне плевать. А во время боя я и вовсе не чувствую боли. Адреналин и всё такое», — рассказывает претендент накануне схватки.

Он не смотрит, не слышит мнения окружающих. Он — единственный человек в мире, который «не знает», что у него нет шансов в бою с Теренсом Кроуфордом, что в ринге его ждёт избиение и деклассирование.

Он уверен в себе. И совершенно точно согласился на бой с одним из лидеров «паунда» не ради чека. Он хочет титул, признания. Он хочет доказать всем, прежде всего самому себе, что его рано списали со счетов.

Может быть, он никогда раньше не видел в деле Кроуфорда?

«Пуля не смогла меня остановить. А значит, и Кроуфорд не остановит. Чё вы меня им пугаете? — говорит претендент на пресс-конференции. — Весь этот ваш хайп с ним… Чё вы в нём вообще нашли? Чё вы в нём рассмотрели? Нифига там особенного нету».

***

Бой начался с битвы джебов. И Кроуфорд сразу же понял, что налегке победу не одержит — чемпион «переключился» в стойку левши, нивелируя преимущество претендента в антропометрии.

«Беня не (п)лох», — резонно отмечает коллега в рабочем чате.

«У меня вообще ничейка пока что», — набирает автор в ответ, но затем удаляет.

Что-то здесь не так. Может быть, недосып сказывается на восприятии?.. Не может же боксёр без опыта, с ранее простреленной ногой на равных соперничать с лидером паунда.

Или всё же может? 

Обратите внимание

В 4-м раунде Бенавидес и вовсе осмелел настолько, что здорово настучал Теренсу в бубен.

Но постепенно всё становится на свои места. Бенавидес замедляется, Кроуфорд набирает обороты. Чемпион перерабатывает претендента: сыплет комбинациями, смещается, вовремя уходит из зоны контратаки, лупит по корпусу. Бенавидес на каждое попадание Кроуфорда отвечает только киванием головы, мол «ничего не больно, курица довольна». Чемпион отвечает тем, что показывает язык. Детский сад какой-то.

Последний раунд. Кажется, что сил на то, чтобы пойти ва-банк у Бенавидеса не осталось. Но он предпринимает отчаянную попытку, которая завершается для него фатально — невероятный апперкот от Кроуфорда, выбросить который мог только гений ринга.

Претендент вновь подтверждает своё имя. Безжалостный. Он выглядит откровенно плохо, но поднимается на ноги и пытается продолжить бой. Дальше идёт будничное добивание от чемпиона, которое прерывает рефери.

Кроуфорд победил, но и Бенавидес не проиграл.

Пускай, это звучит трижды банально, но ведь факт.

«Он — особенный, — кричит промоутер обоих бойцов Боб Арум в микрофон. И нет, он, конечно же, не о Бенавидесе, а о Кроуфорде. — Знаете, в чём его особенность? Любой бы на его месте отбегался бы в финальном раунде. Но Теренс пообещал болельщикам нокаут и сделал всё, чтобы сдержать слово. Он рисковал, чтобы потешить толпу. А это дорогого стоит».

Не знаем, верит ли Арум в то, что говорит.

Потому что после боя впечатление сложилось как раз диаметрально противоположное.

Ведь что отличает отличных боксёров от самых лучших? Маниакальное желание быть успешным. Готовность пойти на всё, в том числе и рискуя зрелищностью, чтобы минимизировать шанс потерпеть неудачу. Не поддаваться на эмоции, не пытаться кому-то что-то доказать, следовать плану на бой с первой и по последнюю секунду боя.

Что бы ни говорил Арум, но сегодня Кроуфорд не пытался потешить публику — он минимизировал риски. А яркий нокаут в 12-м раунде произошёл не потому, что Кроуфорд кому-то что-то ранее пообещал, а потому, что Хосе Бенавидес младший — «Безжалостный» — даже по отношению к себе.

***

Вряд ли Кроуфорд на самом деле сегодня кого-то сильно потешил своим выступлением. Если бы не жирная точка, то и вовсе дебютную защиту титула назвали бы «серой и невнятной».

Но, может, так и должно быть.

Ведь отказался же любитель потешить публику Александр Усик от какого-либо риска в финале Суперсерии против нокаутёра Гассиева.

Важно

Ведь о том, что когда-то Майки Гарсиа частенько устраивал в ринге дикие махачи, мы уже стали забывать.

Даже Срисакет Сор Рунгвисаи в битве с Эстрадой принялся работать контрпанчером — точно так же, как когда-то придумали и здорово выполнили Санта Крусы в бою-реванше с Фрэмптоном.

Боясь израсходовать энергию преждевременно, рационально (даже чересчур рационально) провёл первую половину боя-реванша с Альваресом Геннадий Головкин.

Вспомните поединок сверхрациональных Владимира Кличко и Тайсона Фьюри. А также вспомните об их антиподе, действующем чемпионе WBC Дионтэе Уайлдере, который даже с Молиной, Дюопой, Шпилькой, Вашингтоном и немолодым Ортисом сумел отыскать проблем на свою пятую точку.

***

Кроуфорд и сам не скрывает, что провёл бой максимально расчётливо: «Бенавидес кивал головой, делал вид, что не чувствует ударов. Но я то знал, что весь этот тоннаж скажется на нём. Нокаут был просто делом времени. Он замедлялся. И я знал, каким именно ударом завершу бой».

Бенавидес сделал всё, что мог — попытался словами и действиями спровоцировать Кроуфорда на яростный махач, в котором шансы на апсет у него были бы повыше. Не получилось. С Кроуфордом это не прокатит.

«Закатил адский боище с лучшим боксёром мира, — заявил Бенавидес после боя, наконец-то признав величие Кроуфорда. — Он поймал меня ударом. Бывает. Это бокс. Он — великий боец, но и я тоже. И мы подарили болельщикам невероятный бой. Он побил меня.

Никаких оправданий. Нога? Конечно же, беспокоила. После 7-го раунда всё больше и больше. Но знаете, что? Доктора говорили, что я не смогу ходить, а я дал адский боище лучшему бойцу мира. Что дальше? Буду тренироваться. Скоро вернусь.

Ещё сильнее, чем прежде».

***

А Теренса Кроуфорда, похоже, уже совсем скоро ждёт обязательная защита титула. Хорошие шансы заполучить бой с одним из лидеров «паунда» появились у литовского проспекта Эгидиюса Каваляускаса — он подерётся в финальном элиминаторе с Роберто Аррьясой.

А на что рассчитывал «Bud», продлевая контракт с Арумом? На какие бои, на каких соперников? Неужто на Спенса? На Тёрмана? На Гарсию? На Портера? На Броунера?

Ой, не похоже…
И, скорее всего, что теперь даже ветеранистого Пакьяо Кроуфорду не видать.

«Ты сел не на ту яхту», — кричит Спенс Кроуфорду.

Но Боб Арум продолжает рулить своей «(По)Бедой», сохраняя невозмутимость Капитана Врунгеля. 

Ещё бы, с такой командой! Ведь в помощниках у Капитана Арума — Фукс и Лом.

F*ck you!— превью боя

Видео боя: Теренс Кроуфорд — Хосе Бенавидес, HD 720

Источник: https://vringe.com/exclusive/117837-kak-vy-yakhtu-nazovyete.htm

«Как вы яхту назовете, так она и поплывет…»

Я часто обращаю внимание на названия туристических агентств участников нашей группы.
Иногда создается впечатление, что при выборе названия для турфирмы, создатели ее никоим образом не догадывались, что Имя Компании может приносить Прибыль!!!

Хочется обратить Ваше внимание, что Закон не запрещает юридическому лицу изменить название фирмы. Есть определенная юридическая процедура , позволяющая это сделать. Вопрос только в том, в каких случаях этим нужно заниматься.

<\p>

Название компании , как имя человека, дается ему при рождении, но в отдельных случаях можно придти в соответствующие государственные учреждения, написать заявление и имя поменять. Вот, что писал, известный детский поэт С.

Маршак :
В защиту детей

Если только ты умен, Ты не дашь ребятам Столь затейливых имен,

Как Протон и Атом.

Пусть поймут отец и мать, Что с прозваньем этим Век придется вековать

Злополучным детям…

Совет

Надеюсь, Вы слышали , про имена : Оттоюшминальда (Отто Юльевич Шмидт на льдине) или про имя Даздраперма (Да здравствует Первое мая). Представляете, как было «весело» владельцам этих имен?

Так же, как и «злополучным детям» из стихотворения ,компаниям с неудачными(с точки зрения маркетинга) именами часто приходится несладко.
Вот несколько советов:

1. Существует большое количество справочников (городских, районных, тематических, различные выставочные каталоги и т.д.) Многие люди предпочитают именно из них получать информацию. Если название компании начинается на букву «А», она автоматически оказывается в начале списка. (Это Ваше конкурентное преимущество).

2. Если название компании состоит из непонятного (чаще иностранного или придуманного слова) Вам придется вкладывать дополнительные деньги, чтобы объяснить покупателям, какой у Вас вид деятельности.

3. Предположим, Ваша компания называется « Отдых на пляже», вроде все понятно, все хорошо. подумайте, как будет выглядеть, скажем, «Туристическое агентство « Отдых на пляже» или «Туристический салон « Отдых на пляже» или «Туристический бутик «отдых на пляже».

Надеюсь, Вы почувствовали разницу… Слова: «бутик» ,«салон» в данном случае, несут некий оттенок элитарности, чего-то нестандартного и более дорогого, чем тривиальное словосочетание «туристическое агентство».

Если думаете работать в высоком ценовом сегменте, рекомендую об этом подумать.

4. Следует учитывать, что среди туристов, особенно , в возрасте за 40 лет, довольно много людей ,не знающих английского языка ( они и в школе и в институте учили немецкий, французкий или испанский). Они не знают, как правильно произнести название компании, написанное на английском языке, им становится от этого неудобно, они комплексуют…, а в результате уходят к конкурентам.

5. Название должно отражать Вашу деятельность, основные виды услуг, чем оно понятнее, тем легче найти потенциального клиента. Если турист видит название «Туристическое агентство «Гавана», он надеется купить там тур на Кубу и очень удивляется, когда узнает, что агентство занимается только российскими пансионатами и отдыхом в Крыму.

Обратите внимание

6. Название должно легко произноситься и легко читаться, особое внимание обратите на графическое исполнение Вашего названия, иногда слово «туризм» написано таким замысловатым шрифтом, что однозначно нужно несколько бутылок водки, при помощи одной бутылки название прочитать точно не удастся.

Мне будет очень интересно узнать, какие у Вас были идеи и соображения, когда Вы давали имя своей турфирме. Интересно также мнение тех ,кто хочет изменить (или уже изменил) название и почему они пришли к этому решению. Успехов Вашему бизнесу.

Источник: http://shnaiderman.ru/2012/09/16/kak-vy-yaxtu-nazovete-tak-ona-i-poplyvet/

Как вы яхту назовете..

Начну пост с коммуникационной теории (полный тектс http://polbu.ru/gusev_socprogr/ch31_all.html ):

“На Западе проблема СМИ и их роли в процессе манипуляции массовым сознанием давно стала предметом серьезных исследований. Это только у нас “знатоки” и “эксперты” смело заявляют, что “люди голосуют так, как скажет телевизор или газета”. На самом деле роль СМИ не столь однозначна.

Многочисленные эксперименты показали, что СМИ уже давно не в состоянии навязать человеку определенное мнение, действуя напрямую. Неверно даже то, что они просто “подталкивают” человека к определенному выбору. “За” или “против” — субъект всегда решает сам (субъект ведь свободен!).

А вот вопрос, по которому он должен принять решение, как раз и навязывается СМИ. Современный человек живет в состоянии вечного референдума. Он всегда вынужден определяться, согласен он с мнением или фактом или нет. Поддерживает он что-то или он против. Калейдоскоп тем вертится все быстрее и быстрее.

То, что было важно вчера — сегодня напрочь забыто. Еще вчера вся страна переживала по поводу упавшего самолета, а сегодня все обсуждают проблему договора…

Сознание современного человека фрагментарно, он, если и имеет целостное мировоззрение, то не удерживает его. Он постоянно реагирует на то, что ему показывают.

Читайте также:  Междометия в английском языке (interjection) — функции, таблица английских междометий с переводом

Согласно исследованиям психологов, человек способен сосредоточить внимание максимум на 5-7 темах. Не более. Вот за это и идет борьба.

Какая тема будет сегодня на повестке дня? Ведь разные темы выгодны разным силам. Поэтому каждая стремится навязать свою…”

Важно

Интересные можно получить выводы если ее применить к миру спорта. Получается, что клубы связанные с определенным культурными, историческими пластами получают преимущество в привлечении новых болельщиков, т.к. он чаще находиться в повестки дня. Т.е.

если клуб ассоциируется с каким-то культурным, историческим пластом, то он становиться инструментом, через который человек может почувствовать сопричастность с этим культурном пластом.

Более того клуб получает бесплатный пиар всякий раз, когда в новостях появляются сюжеты, связанные с этим культурным, историческим пластом.

Попробую проиллюстрировать свою мысль на примере клубов NFL. Посмотрите на рейтинг стоимости команд по американскому футболу за 2010 год ( http://www.forbes.com/lists/2010/30/football-valuations-10_NFL-Team-Valuations_Rank.html ).

Rank Teams Current Value ($mil)

1 Dallas Cowboys 1,805

2 Washington Redskins 1,550

3 New England Patriots 1,367

4 New York Giants 1,182

5 Houston Texans 1,171

6 New York Jets 1,144

7 Philadelphia Eagles 1,119

8 Baltimore Ravens 1,073

9 Chicago Bears 1,067

10 Denver Broncos 1,049

… … …

На вершине списка располагаются команды: Ковбои, Краснокожие, Патриоты и Техасцы. Все эти названия тесно связаны с историей США. Названия двух самых дорогих клуба связано с освоением Дикого Запада, эпоху про которую снято столько фильмов.

Ассоцирование клуба с таким большом пластом американской культуры дает большое преимущество им в привлечении новых болельщиков, что и отражается в бОльшей стоимости этих клубов. Каждый показ вестерна является бесплатным (!!!) пиаром для этих команд.

Представьте себе эти километры пленок фильмов с Клинтом Иствудом и другими актерами…

На третьем месте расположены Патриоты. Которые монополизировали период истории США, связанный с борьбой за независисмость. И сегодня каждый урок истории, посвященный американской революции, также является пиаром Пэтс. Все книги, фильмы про Вашингтона, Франклина и Джеферсона… “Патриот” ))) Мэла Гибсона…

Совет

И последним интересным для нас клубом является “Техасцы”. Примечательно, что клуб был создан только в 2002 году и за 8 лет своего существования его стоимость уже составляет более 1 млрд. долл.). Говоря о Техасе следует помнить, что он является особым штатом в США.

Главная причина этого то, что он является единственным международно признанным независимым государством, напрямую принятым в состав США в качестве штата. Так имея высокий статус, Техас при вхождении в Союз оговорил некоторые особенности, уникальные для США.

К примеру, все земли и недра штата остались принадлежать народу штата, в Техасе не было и нет федеральных земель. К тому же, флаг Техаса — единственный, имеющий право находиться на флагштоках на одном уровне с федеральным.

Естественно, что клуб с названием “Техасцы” привлекает к себе внимание десятков тысяч людей, гордящихся обособленностью родного штата. Так, что любое упоминание об особом статусе Техаса политиками является пиаром Хьюстона.

Также стоит отметить команду из Филадельфии название которой отсылает к одному из национальных символов США.  

Источник: https://www.sports.ru/tribuna/blogs/philosophy/117937.html

“Как вы яхту назовете, так она и поплывет”

Мне очень неприятно повторять столько варварских имен, но необыкновенные истории случаются всегда только с людьми, чьи имена произносятся трудно. Проспер Мериме

Среднее пищевое предприятие выпускает в год до четырех новых продуктов, каждый из которых надо как-нибудь назвать. Причем так, чтобы и потребителю понравилось, и конкурент не смог прокатиться на чужом горбу.

Проблема усугубляется тем, что стандартный метод «не занимайтесь самолечением и обращайтесь к врачу» тут не подойдет.

Фирм, профессионально занимающихся «неймингом», — а именно так называется деятельность по созданию новых имен, — у нас еще мало, и услуги их недешевы. Как быть?

Прежде всего следует понять — нужно ли название? Новинки обычно выпускаются «сериями» и представляют собой расширение уже имеющихся продуктовых линий, при этом только небольшая часть новых продуктов может значимо отличаться от имеющихся.

Обратите внимание

Как правило, новые продукты уже имеют родовые наименования, которые дали им технологи-разработчики, и никакому изменению или юридической защите такие наименования не подлежат.

В этом легко убедиться, взяв в руки прейскурант, например, любого мясокомбината: сосиски с сыром и с кетчупом, колбаса «Докторская» и «Останкинская» и так далее. По словам Владимира Исаева, директора по маркетингу Азаровского мясокомбината (г.

Калуга), имеет смысл разрабатывать лишь названия торговых марок, а не продуктов, выпускаемых под этими марками, поскольку названия продуктов определяются техническими условиями, разработанными обычно сторонними организациями (поставщиками добавок, НИИ и т. п.) и могут использоваться разными производителями.

Специалисты часто приводят примеры того, как неудачное название может прямо-таки убить бизнес.

Александр Филюрин, директор новосибирского отделения агентства «Мелихов и Филюрин», в одной из статей описал подобную ситуацию.

Двое петербургских бизнесменов — Анваров и Усманов, регистрируя новую фирму, решили «слепить» ее название на скорую руку, попросту соединив первые слоги своих фамилий. Финал этой затеи очевиден…

В том случае, когда нужно придумывать название, возникает ряд вопросов. Вот основные: – Можно ли придумать название самому? Как это сделать? – Если обращаться к специалистам, то к каким, где их найти, как выбрать лучшего и как с ним взаимодействовать? И сколько это может стоить?

– В каких случаях лучше действовать самостоятельно, а когда обратиться к профессионалам?

Начнем с последнего из перечисленных вопросов, но сначала несколько слов о том, как устроен российский рынок услуг по нэймингу.

Направо пойдешь — коня потеряешь…

По словам генерального директора компании «АртГрафикс» Андрея Пуртова, в России пока нет ни одной фирмы, специализирующейся на нэйминге. Причина проста: оказывая только эти услуги, невозможно построить бизнес — нет достаточного количества заказов. И это выглядит вполне логично.

Степень развитости рынка маркетинговых и рекламных услуг, глубина специализации участников рынка напрямую зависит от объема того или иного регионального рынка, количества обращающихся на нем денег. Например, в Москве действуют десятки рекламных агентств, специализирующиеся на BTL, есть агентства, занимающиеся только наружной рекламой, и т. д.

Важно

В городах с населением в несколько сотен тысяч человек (областные центры, например, Ижевск, Рязань и т. д.) таких агентств просто нет и не будет до тех пор, пока не вырастет число предприятий, нуждающихся в рекламных услугах, и их оборот.

В таком же положении находится Москва по отношению, например, к крупным городам США, в которых давно и успешно работают компании, специализирующиеся на нэйминге (LexikonBranding, A Hundred Monkeys и др.).

Таким образом, специалисты по нэймингу работают в фирмах, оказывающих и другие услуги. Какие? Разные. Упомянутая уже «АртГрафикс» занимается также дизайном, разработкой фирменного стиля, созданием торговых марок.

Названия создаются в рекламных агентствах, часто в рамках разработки комплексных рекламных кампаний. В фирмах, специализирующихся на брэндинге и других маркетинговых услугах. В юридических фирмах. Наконец, есть «магазины готовых названий».

Разница между услугами фирм перечисленных выше специализаций и услугами «магазинов» такая же, как между пошивом одежды на заказ и покупкой готовой.

В первом случае клиент получает товар, созданный по его индивидуальным требованиям, во втором — выбирает из того, что есть.

Положительные и отрицательные стороны есть у обоих подходов при том, что цены примерно одинаковые. Так, в «магазине» продаются названия, юридическая чистота которых уже установлена.

Название, созданное на заказ, конечно, тоже проверяется, но бывает так, что отказ приходит достаточно поздно, когда владелец нового имени уже успел потратить деньги на его продвижение.

Совет

Известны случаи, когда подобные события происходили спустя полтора-два года с момента подачи заявки! Впрочем, такие случаи (ими пугают владельцы «магазинов названий» сомневающихся покупателей) все же достаточно редки.

С другой стороны, в агенствах считают, что профессионально неймингом вообще можно заниматься только «на заказ», изучив предприятие клиента. Фактор экономии времени, за исключением описанного выше случая «отложенного отказа», достаточно спорен.

По словам Андрея Пуртова, можно создать новое название за 15 рабочих дней, что вполне укладывается в нормальный «технологический цикл» клиентов. Цикл вывода нового продукта на рынок составляет около двенадцати месяцев, из которых не менее трех занимают разработка концепции, создание названия, дизайна упаковки и т. п.

Словом, при выборе вариантов остается только опираться на собственный здравый смысл.

Что же будет, если здравый смысл или отсутствие достойного предложения подскажет действовать самостоятельно?

С опорой на собственные силы

Стоимость создания оригинального названия может достигать 100 тысяч рублей. Платить такие деньги жалко и часто просто бессмысленно.

Например, если создается торговая марка, которой изначально уготована короткая жизнь. Почему? Такова может быть стратегия фирмы: выйти первой на рынок, «снять сливки» и уйти.

Обратите внимание

Или просто жизненный цикл товара короток, а потому конкуренты не успеют скопировать название.

Могут быть и другие причины, вынуждающие фирму заниматься нэймингом самостоятельно. Скажем, бизнес невелик и платить 100 тысяч рублей за название просто нецелесообразно. Да и для конкурентов, если они тоже невелики, такая цена является входным барьером, значит, им тоже предстоит сочинять название самим.

Многое зависит от вида продукта, вида и степени конкуренции. Очень трудно, а часто и ненужно создавать полноценные торговые марки для продуктов, не имеющих отличительных качеств: сахар, соль, мука и т. п. Впрочем, сейчас идет рекламная кампания сахара «ЧайкоФский».

Не имеет большого смысла вкладывать много средств в торговые марки на рынках со слабой конкуренцией, особенно, если они имеют высокий барьер входа.

Это особенно характерно для промышленных рынков, где все участники хорошо друг друга знают. Там в ходу «цеховые» названия, понятные только своим.

Например, на вопрос: «Где делают насосы с такими-то характеристиками?» — вполне можно в ответ услышать «в Воронеже». Вот и торговая марка — «Воронеж»!

Наконец, не имеет большого смысла заказывать торговые марки для легко имитируемых товаров. Например, нет известных брэндов на рынке тушенки, в то время как объем этого рынка сопоставим с объемом высокобрэндированного рынка кетчупов.

Причины просты: небольшая стоимость продукта и легкость его подделки путем наклеивания фальшивой этикетки. Но и тут мы наблюдаем развитие: не так давно запущена телереклама тушенки и сгущенки «Главпродукт».

Исключения либо подтверждают правило, либо свидетельствуют о начале изменения условий. Поживем — увидим.

Важно

Тем не менее, существует большое число продуктов и рынков, нуждающихся в создании торговых марок. Как самостоятельно выбрать название? Перечислим наиболее важные условия, которые надо соблюдать, создавая имя нового продукта.

Вначале следует определить исходные данные. Кстати, это необходимо и в случае передачи работы специалистам по нэймингу. При этом, по словам Андрея Пуртова, надо ответить на следующие вопросы:

– Является ли предполагаемая торговая марка (ТМ) названием фирмы или продукта или и тем и другим одновременно? – Кто потенциальные потребители данного продукта? – Что представляет собой рынок, каковы его географические границы с учетом возможного развития бизнеса, велик ли входной барьер?

– Каков уровень конкуренции и кто основные конкуренты?

Общие требования к названию — это точность, емкость, краткость и благозвучие. Однако идеальное название удается придумать очень редко и потому неизбежны компромиссы.

Очень полезно построить систему ценностей для оценки названий. Например, если входной барьер на рынке невысок и велик риск появления подделок с похожим названием, то название должно обладать высокой степенью оригинальности. Если предстоит выход на рынки других стран, то нужно узнать, как будет восприниматься название на чужом языке. И так далее.

Владелец фирмы, за которым часто остается последнее слово при выборе названия, должен помнить, что он скорее всего не относится к целевой аудитории продукта, а потому должен исключить личные предпочтения и оценивать название с профессиональной точки зрения. Это действительно сложно, но и необходимо. Кстати, это же правило уместно при окончательном выборе названий, предложенных профессионалами.

И разумеется, необходимо обеспечить юридическую защиту, для чего, безусловно, следует привлекать сторонних специалистов.

Способов же и приемов создания названия много. Перечислить их тут не представляется возможным. Валентин Перция, генеральный директор фирмы BrandAid (Киев), называет 29 таких приемов, Андрей Пуртов — 36. Так что, перед тем, как приступать к самостоятельному созданию названия, необходимо изучить имеющуюся уже литературу.

Все это кажется довольно очевидным, но вот вам пример. Вынесенными в заголовок словами — цитатой из популярной песни — предлагалось назвать серию рыбных продуктов одного из региональных производителей.

Совет

Название было предложено на профессиональном интернет-форуме весьма квалифицированным маркетологом. Название вроде бы неплохо и оригинально, но попробуйте «позвать» продукт. Представьте себе диалог между покупателем и продавцом.

Читайте также:  Цвета на английском языке – английские цвета с переводом

«Дайте мне, пожалуйста, горбушу — Какую? — Да вон ту, „Рыбка моя“». Очевидно, что такое название не годится из-за могущей возникнуть двусмысленности.

Если же поручить работу по созданию названия профессионалам, возникают другие проблемы.

Пойди туда — не знаю куда, принеси то — не знаю что

Как уже говорилось, можно, купить готовое название и упростить себе задачу. Однако не всегда подходящее название в таком «магазине» есть, да и костюм, пошитый на заказ, обычно сидит все-таки лучше. Тогда для начала надо найти хорошего исполнителя. Но где же его искать?

Тут автор должен признать свое поражение. Ему не известны места, где концентрация фирм, занимающихся неймингом, выше обычной. Сами фирмы на вопрос: «Где же вас, замечательных, найти?» — отвечают уклончиво и противоречиво.

Вроде бы надо искать на выставках. Но на каких? «Реклама», «дизайн» — это слишком расплывчато, маркетологи же вообще выставки не жалуют своим вниманием.

То есть жалуют, но стендов не снимают, а потому подвижны и неразличимы в толпе, как настоящие разведчики.

Остается «сарафанное радио» да Интернет. Попробуйте в поисковой строке «Яндекса» набрать слово «нэйминг» или «нейминг» — и найдете полтора десятка специализированных сайтов и несколько большего числа потенциальных исполнителей. Дальше уже проще.

Пока нет специализирующихся на нейминге фирм, придется «есть, что дают». Но в этом есть и свои плюсы: можно заодно решить и другие проблемы. Вот только надо заранее знать какие именно.

В случае, если фирма-заказчик в состоянии сама разработать концепцию нового товара, то ей прямая дорога к «дизайнерам» или сразу к «юристам». Если же разработка концепции брэнда представляет собой проблему — лучше сдаться на милость маркетологов.

Обратите внимание

То есть общая идея подбора исполнителя очевидна: надо, чтобы максимальное количество услуг, по которым исполнитель специализируется, было необходимо заказчику. Но вот исполнитель выбран. Что дальше?

Дальше надо, как и обычно, посмотреть на его предыдущие работы, оценить их качество и количество, уровень заказчиков. Если все, включая цену, устраивает — в добрый путь. Предоплата обычно составляет 50% от стоимости заказа.

Но предупредим: попытка сразу же получить какое-то количество названий «для предварительной оценки качества работы исполнителя» неприемлема. Уважающая себя фирма до изучения вопроса (и получения предоплаты!) не станет озвучивать возможные варианты.

Известны случаи, когда то или иное агентство отвергалось по результатам подобного предварительного теста.

Через оговоренное время заказчик получит на выбор несколько (обычно три — семь) возможных имен для окончательного выбора. Эти имена, конечно, будут предварительно проверены на юридическую чистоту, но только предварительно, так что, выбирая, надо оставить себе возможность дальнейшего выбора — мало ли что.

Вместе с именами исполнитель обычно передает заказчику краткое описание торговой марки и обоснование предлагаемого названия. Последнее очень важно, потому что, делая окончательный выбор в пользу того или иного названия, надо опираться не только и не столько на собственные ощущения, сколько на особенности рынка.

Полезные советы от BrandMarket.ru

Хорошо, если название имеет положительную эмоциональную составляющую, если оно провоцирует фантазию художников и сценаристов. Например, название «Веселый молочник» сразу предопределяет, что должно быть изображено на упаковке и кто является героем ролика.

При выборе названия следует обратить внимание на его благозвучие и легкость произношения. Например, такие названия, как «Новосибоблобувь», «Хантымансийскокртелеком» или «Флер Монмартра», вызовут неудовольствие и насмешки потребителей.

Важно

Важный критерий при выборе названия — запоминаемость. Например, как показали исследования, название сока «Чемпион» запоминается в несколько раз лучше, чем «100% Голд Премиум».

Источник: http://bishelp.ru/svoe-delo/nazv/kak-vy-yahtu-nazovete-tak-ona-i-poplyvet

Как вы яхту назовете… – журнал За рулем

30 мая 2003 года

Несколько лет назад правительство Украины, в очередной раз заглядевшись на Запад, разрешило гражданам за долю малую выбирать себе «именной» номерной знак.

Похожая система давно действует в США, Австралии и некоторых европейских странах. У нас же на такой шаг, похоже, решатся не скоро.

Вот и остается молодым и амбициозным покупать сувенирные таблички, внешне лишь напоминающие настоящие номера.

А ведь вопрос интересный. Кому не хочется блеснуть знанием э-э-э каббалы или там политической обстановки? И народ окружающий доволен, и угнать такую машину охотников поубавится. А другу или шефу в подарок — закачается! Еще бы! Надпись «ПРЕЗИДЕНТ» или «ТАНК» на корме «затюненной» в черноту крутейшей «девятки» посильнее банальной наклейки будет.

На самом деле ничего сложного или противозаконного в установке подобной красотищи нет (если, конечно, не загораживать и не перемещать госномера). Но глубина фантазии нужна.

Как же без нее! Ну и энная сумма денег плюс несколько дней на выполнение заказа. А так — фирм, занимающихся сувенирной штамповкой, пруд пруди.

Особенно в крупных городах, где количество одинаково безликих машин стремится к положенной на бок восьмерке.

Совет

Удивительно, что нашим Законом установка табличек не запрещена. Следовательно, разрешена. Мы тоже, не будь дураки, захотели красоты на зад редакционного «жигуля».

Экспресс-обзвон нескольких московских фирм порадовал: выбор есть! И хотя разброс цен довольно велик, требования к макету у всех более-менее одинаковые.

Особенности технологии позволяют уместить на пластине до 10 символов (хошь — цифр, хошь — букв, даже латинских). Нецензурщину фирмы не любят и тщательно отговаривают от нее.

Впрочем, как они утверждают, похабщиков почти что и нет. Серьезные все, подходят к делу творчески…

Можно выбрать любой из предложенных цветов. Жаждущих закосить под милицию наверняка порадуют белые буквы на синем фоне, «дипломатов» — белые на красном.

Цена ерундовая — от 1000 до 1500 р., если заказчик не потребует чего-нибудь слишком уж необычного. Срок выполнения работы — от 2 до 7 дней. Мелкие дельцы примут заказ почти любой сложности, но и возьмут за эксклюзив по полной (от $50 и выше).

Есть и еще пара ограничений. Поскольку именной знак не должен полностью соответствовать ГОСТу, в указании государственной принадлежности и национального флага вам скорее всего откажут. Оно и к лучшему: не ровен час, невинная шутка превратится во вполне реальное правонарушение.

Забыли? «Управление зарегистрированным транспортным средством с нечитаемыми, нестандартными или установленными с нарушением требований государственного стандарта государственными регистрационными знаками влечет предупреждение или наложение административного штрафа в размере одной второй минимального размера оплаты труда» (КоАП, ст.12.

2). А вот код региона для вас вполне могут напечатать.

Обратите внимание

С юридической токи зрения производитель стерилен: на железках, может, и есть элементы настоящих номеров (размер пластины, шрифт, рельефность, световозвращающая способность краски и т.п.

), однако неприятности в случае чего могут грозить лишь владельцу ТС. Да и то — если установить «номер» вместо государственного, т.е. в штатных местах.

А вот рядом — пожалуйста! Хоть на бампер, хоть на крышку багажника или пятую дверь.

В конце концов, совсем не обязательно сверлить в любимом авто дырки. Можно и на дачный домик повесить — чем не «Ул. Ленина»? И памятник во дворе поставить. Для полной гармонии.

Фото автора

P.S. Официально зарегистрировать в ГИБДД «именную» жестянку у нас пока нельзя. Но представьте: вот Россия, зажмурившись, шагнула вслед за южным соседом в водоворот номерного ажиотажа. Мало ли найдется желающих заказать себе «ЛЕХУ» или «НАТАШУ»? А ведь дубликаты не прокатят. Наверняка какой-нибудь тезка уже подсуетился и раскатывает с «твоим» номером. В США, например, осмысленные буквенные сочетания давно исчерпаны. Продолжают развлекаться разве что иностранцы, пользуясь сходством символов английского алфавита со своим, национальным. Представляете, какая головная боль для тамошних органов? 🙂Ошибка в тексте? Выделите её мышкой! И нажмите: Ctrl + Enter

Источник: https://www.zr.ru/content/articles/1747-kak_vy_jahtu_nazovete/

Как вы яхту назовете… От выбора слогана зависит успех рекламы

Всякое рекламное сообщение, независимо от того, размещается оно в  периодических печатных изданиях, на радио, телевидении и т.д.

, состоит из трех основных элементов — текста (содержания), графического изображения (аудиоряда, видеоряда) и рекламного девиза (слогана).

Статистика показывает, что около 90% людей при просмотре рекламы в первую очередь обращают внимание на два последних элемента, и, оценивая их по принципу «понравилось-не понравилось», решают, стоит ли обращаться непосредственно к содержанию рекламного объявления.

Создание удачного слогана для рекламы медикаментов может значительно повысить ее эффективность.

Азбука сочинителя

Независимо от того, придумываете ли вы девиз для цветной рекламы в газете или журнале, видеоролика или листовки, предназначенной для распространения непосредственно в аптеках, существует несколько правил составления слоганов, которые актуальны для всех видов рекламных сообщений.

Правило 1. Целостность. Помните, что при первом знакомстве с вашим сообщением (перед тем, как воспринять каждый отдельный элемент) потребитель смотрит на него как на единое целое.

Рекламу не зря называют произведением искусства — качественные рекламные объявления создают определенное настроение.

Поэтому позаботьтесь о том, чтобы слоган соответствовал тексту и графике (аудио, видео) не только по содержанию, но и по цвету, размеру, а также участвовал в формировании необходимого настроения и т.д.

Пример удачного сочетания слогана с остальными элементами сообщения — реклама препарата НИКОРЕТТЕ компании «Pharmacia & Upjohn». Слоган «Тебе что, трудно попробовать » отлично сочетается с образом девушки на рекламе, которая, по-видимому, очень хочет, чтобы ее молодой человек бросил курить.

Правило 2. Благозвучность. Представьте себе рекламный слоган гипотетического препарата БОДРЕКС: «БОДРЕКС взбодряет!». Произнесите эту фразу четыре-пять раз.

Важно

Затруднительно, не правда ли? Сочетание пяти согласных букв (КС взб) «похоронило» этот лозунг, хотя на первый взгляд он мог бы показаться неплохим. А вот позитивный пример, правда, не имеющий отношения к фармацевтической отрасли, — нашумевшая фраза «Повна хата Пармалата».

В данном примере всего дважды встречается сочетание двух согласных букв, а чередование гласных и согласных обеспечивает легкость произношения.

Выбирая слоган, предложите своим коллегам (сотрудникам, родственникам) несколько раз произнести его, не вдумываясь в содержание, и охарактеризовать его звучание. Ведь благозвучная фраза хорошо запоминается и располагает к прочтению или прослушиванию всего текста сообщения, а это ваша главная цель.

Правило 3. Постоянство и умеренность. Слоганы пишут не навсегда, но на достаточно продолжительное время, ведь чем дольше он будет на виду (на слуху) у потребителя, тем больше шансов, что девиз этот будет узнаваем и запомнится.

Поэтому целесообразно придерживаться разумного постоянства в отношении рекламных девизов, — чем реже он изменяется, тем лучше.

Естественно, слоган можно и необходимо корректировать, но делать это следует в том случае, когда меняется концепция рекламной кампании, внешний вид упаковки препарата и т.д.

Кроме того, рекламный девиз, содержащий более восьми слов, запомнить очень трудно.

Поэтому старайтесь быть немногословными, а если уж очень хочется сообщить потребителям как можно больше информации именно в первом предложении — перенесите часть слогана в основной текст.

Этот прием успешно использован в рекламе вакцины ФЛЮАРИКС компании «SmithKline Beecham Pharmaceuticals»: «Болею я… гриппом… (непосредственно слоган). Лучше бы я привилась вакциной ФЛЮАРИКС! (основной текст)».

Давление стереотипов

Теперь перейдем непосредственно к приемам написания хороших, легко воспринимаемых рекламных слоганов. Самым эффективным приемом создания удачных девизов является использование стереотипов и ассоциаций.

Совет

Взяв за основу рекламного лозунга расхожую пословицу, фразу из популярного анекдота, цитату из фильма или книги, часто произносимую фразу, гораздо проще достичь запоминаемости и узнаваемости слогана.

Образец хорошего «стереотипного» слогана, используемого в отечественной рекламе лекарственных средств, — «Не бойся, я с тобой» (препарат НОВО-ПАССИТ, компания «Galena»). Одноименный фильм известен и любим многими, поэтому слоган изначально обладает позитивным имиджем и очень легко запоминается.

Главная опасность при написании «стереотипного» слогана — не перепутать стереотип или ассоциацию с рекламным штампом или, того хуже, не впасть в плагиат.

Использование штампов снижает эффективность рекламного сообщения как минимум на 20%, кроме того, крайне негативно сказывается на имидже компании.

В случае доказанного плагиата — «одалживания» слогана в неизмененном виде из рекламного сообщения другой торговой марки, товара или фирмы — последствия могут быть куда более серьезными, так как слоган (как логотип фирмы и торговая марка продукта) является объектом интеллектуальной собственности.

Как отличить стереотип от штампа или плагиата? Проиллюстрируем на примере.

Слоган «Будь здоров, не кашляй!» (препарат БРОМГЕКСИН-10 БЕРЛИН-ХЕМИ, компания «Berlin-Chemie (Menarini Group)» является хорошим стереотипом, поскольку эта распространенная поговорка в украинской практике рекламы фармацевтической продукции используется впервые.

В то же время фразы типа «Ваш надежный партнер» или «Качество выше цены» изрядно «потрепаны» отечественными рекламистами и в большинстве случаев вызывают у читателя (зрителя, слушателя) желание поскорее переместить внимание на что-нибудь более интересное.

Кроме того, если вы хотите, например, включить в свое рекламное сообщение девиз «Качество по доступной цене», помните — эта фраза задействована в рекламе торговой марки «Дося» (компания «Benckiser»), поэтому использовать этот слоган было бы, по крайней мере, неосмотрительно.

Вопросом на вопрос?

Обратите внимание

Другой признанный прием «слоганообразования» — использование вопросов или противопоставлений. Такие рекламные девизы очень хорошо запоминаются, а затем легко ассоциируются с определенным препаратом или компанией по ряду причин.

Во-первых, интерактивность: рекламное сообщение, содержащее вопросы или предполагающие выбор («да/нет», «хорошо/плохо») заставляет человека реагировать. Во-вторых, возникают ассоциации: например, возможно, потенциальный потребитель сам неоднократно задавал своим близким вопрос: «Тебе, что, трудно попробовать ».

В качестве иллюстрации можно еще вспомнить фразу «Любовь романтична, болезнь — нет!» (презервативы ИННОТЕКС, компания «Иннотек Интернасиональ»).

В-третьих, рекламный девиз такого рода, предоставляя получателю сообщения возможность выбора, подчеркивает значимость потенциального мнения потребителя.

Звуки нежные, звуки страстные…

Неплохих результатов в создании слоганов можно достичь, используя рифму и созвучие.

В текущем сезоне на отечественном фармацевтическом рынке этот метод успешно применяет компания «Lek» (Словения) в украиноязычной рекламе витаминов под торговой маркой ВИТЕРГИН: «Вітергін — всі здорові, донька й син!».

И еще один пример использования этого приема — слоган, который заслуженно можно считать классикой отечественного «слоганообразования» в рекламе лекарственных препаратов: «Не превращай летний отпуск в туалетний» (препарат ЛОПЕДИУМ, компания «Hexal AG»).

Денис Олейников

Источник: https://www.apteka.ua/article/32593

Ссылка на основную публикацию